Las herramientas para planificar tus redes sociales te ahorran muchísimo tiempo. Esta gran ayuda para profesionales del marketing y community managers garantiza la uniformidad y la eficiencia del trabajo en equipo, además de darles más tiempo a los equipos para hacer lo que mejor saben: desarrollar formas nuevas y creativas de interactuar con el público.
En Internet, es posible encontrar distintas herramientas para administrar tus redes sociales: de simples calendarios de contenidos para redes sociales a planificadores y gestores que hacen de todo salvo leer la mente del público. Para que te familiarices con la programación y gestión de las redes sociales, hemos identificado cuatro elementos fundamentales que debes tener en cuenta. Asimismo, hemos recopilado las siete mejores herramientas de programación y gestión de redes sociales para todo tipo de equipos y presupuestos (hay incluso opciones GRATUITAS).
Contenido
- Las 4 funcionalidades que debes buscar en una herramienta de gestión de redes sociales
- Las 7 mejores herramientas para programar publicaciones en redes sociales
- Preguntas frecuentes sobre la planificación de redes sociales
Las 4 funcionalidades que debes buscar en una herramienta de gestión de redes sociales
Aunque muchas plataformas, como Facebook o LinkedIn, permiten que los responsables de redes sociales programen sus publicaciones usando planificadores de contenidos nativos, hacerlo manualmente para cada plataforma no es nada eficiente, sobre todo cuando se trabaja con múltiples plataformas y cuentas.
Si estás pensando en que tu equipo utilice una herramienta para programar vuestras redes sociales, aquí tienes cuatro factores que deberías tener en cuenta a la hora de elegir una:
Calendario de contenidos para redes sociales
Evidente, pero cierto: un calendario de contenidos visual y sencillo es la columna vertebral de las herramientas para programar publicaciones en redes sociales. La planificación visual ayuda a que los profesionales del marketing en redes sociales obtengan una visión global de sus contenidos y lleven cuenta de sus publicaciones futuras. Programar el contenido en un calendario también evita las repeticiones y las lagunas de contenido entre publicaciones.
Además, algunas herramientas incluyen etiquetas con las que se pueden distinguir los diferentes contenidos por su tipo o su finalidad.
Herramientas de colaboración
La colaboración forma parte fundamental de trabajar la estrategia en redes sociales. El programador multifunción de publicaciones en redes sociales idóneo te permitirá crear contenido en colaboración con tu equipo, ya sea interna o externa. Trabajando simultáneamente desde un mismo tablero, compartiendo comentarios y haciendo sugerencias de modificaciones al lado del contenido en cuestión, los equipos de marketing se ahorran tiempo.
Otro aspecto importante a tener en cuenta es la posibilidad de compartirlo externamente, algo imprescindible si eres una agencia con clientes.
Proceso de aprobación
Apostando por un proceso de aprobación personalizable, los gestores de redes sociales ya no tendrán que intercambiar innumerables correos electrónicos para compartir publicaciones y elementos visuales. Las aprobaciones son el complemento ideal del flujo de contenido de una empresa: desde la aprobación interna por los departamentos jurídico y de marca, hasta la aprobación externa del cliente de una publicación para redes sociales. Y si la herramienta de gestión de redes sociales dispone de aprobaciones a varios niveles y de un modo de autopublicación tras la aprobación final, ¡qué mejor!
Variedad en la integración de plataformas
Por último, aunque no menos importante, las integraciones. A los propietarios de pequeñas empresas que se centran en plataformas de redes sociales concretas, les podría bastar con un par de integraciones básicas junto con sus recursos principales. Sin embargo, las grandes empresas o las agencias de marketing necesitarán el mayor número posible de opciones.
Deja espacio para crecer: aunque no necesites estos canales ahora mismo, tu herramienta perfecta para programar publicaciones de redes sociales debe tener TikTok o Pinterest, por si decides explorar estas plataformas más adelante.
Las 7 mejores herramientas para programar publicaciones en redes sociales
1. Planable: la mejor herramienta de gestión de redes sociales para la colaboración y aprobación de contenidos
¿Quieres desarrollar tu estrategia de contenidos en un abrir y cerrar de ojos con la colaboración de tu equipo? En una palabra: Planable.
Publicaciones programadas en redes sociales en el calendario de Planable
Andar cambiando de una red social a otra puede consumir demasiado tiempo. Además, hoy en día la mayor parte de las marcas crea contenido para múltiples plataformas de redes sociales, lo que no hace sino aumentar la carga de trabajo.
Con Planable, puedes planificar, aprobar y programar contenido 6 veces más rápido. Para los profesionales del marketing de redes sociales más ajetreados, ofrece la función de activación y desactivación de la sincronización, que te ahorrará tiempo al preparar simultáneamente tu publicación de Instagram o LinkedIn, o tu pin de Pinterest.
Vista de cuadrícula en la aplicación de programación de redes sociales Planable
El calendario de contenidos tiene varias vistas: cuadrícula, feed, calendario y lista. Los equipos pueden organizar cualquier tipo de contenido escrito por medio de etiquetas y filtros. De esta forma, puedes etiquetar tus publicaciones por tema, campaña, marca, color favorito del cliente o cualquier otro elemento de interés para tu equipo.
Funcionalidades
- Feedback del más alto nivel. En Planable, tendrás a todos tus compañeros de trabajo y a las partes interesadas en un mismo lugar: no tendrás que enviar más correos electrónicos con las nuevas versiones del contenido en el que estés trabajando. Todos los cambios se realizan en contexto, con comentarios, notas y emojis.
- El calendario más visual. Planifica, programa y organiza tus publicaciones sin ningún esfuerzo mediante la función de arrastrar y soltar, así obtendrás una visión global del trabajo realizado. Los clientes y superiores también agradecerán disponer de este plan ordenado y sencillo.
- Flujo personalizado del trabajo de aprobación. Planable ofrece un sistema de aprobación integrado, con el que los equipos pueden configurar varios niveles de aprobación dentro y fuera del equipo. Esto garantiza que la publicación pase fácilmente de un aprobador a otro, sin un sinfín de pings y correos electrónicos.
Programador de publicaciones en redes sociales con opciones de aprobación múltiple
- Colaboración optimizada. El editor Universal Content te permite integrar todo tu contenido de marketing desde la plataforma. Colabora con tu equipo en cualquier contenido, desde entradas de blog hasta boletines y anuncios.
- Productividad optimizada. La IA de Planable te ayuda a olvidarte del síndrome del bloqueo del escritor gracias al práctico asistente de redacción integrado directamente en el editor de publicaciones.
¿Qué es lo que más te gusta de Planable?
Analizamos e incluso nos registramos en varias plataformas que tenían buenas valoraciones. Planable era la siguiente de la lista y, sin darnos ni cuenta, teníamos 5 de nuestras páginas programadas para todo el año. JUSTO lo que estábamos buscando: una plataforma de navegación sencilla y fácil de programar. Además, por ese precio, no tuvimos ni que pensárnoslo.
Reseña verificada de Planable en G2
Planable se integra con 8 plataformas de redes sociales:
- Facebook: publica en páginas y en grupos a la vez
- Instagram: crea publicaciones, reels e historias directamente en IG
- LinkedIn: dirígete a una audiencia específica con la segmentación orgánica
- Twitter: etiqueta páginas y cuentas, y añade texto alternativo
- Youtube: publica vídeos directamente en tu canal
- Google My Business: se incluyen ofertas, eventos y CTAs (llamadas a la acción)
- TikTok: publica directamente en la cuenta de tu empresa
- Pinterest: incluye imágenes, vídeos y texto alternativo
Con el plan gratuito, puedes probar las funciones de todas las plataformas y crear hasta 50 publicaciones. Después, los planes de pago tienen un precio a partir de 11 $ al mes.
Inconveniente
Planable no ofrece análisis integrados de campañas ni de contenidos en redes sociales.
Cómo programar publicaciones con Planable
- Crea una publicación en tu espacio de trabajo de Planable: añade texto, vídeos, imágenes, archivos gif o cualquier otro elemento que quieras compartir con tu público.
- Activa la sincronización para publicar la entrada simultáneamente en varias plataformas de redes sociales.
- Pídele a la IA de Planable que le añada una pizca de impacto a tu publicación o que reformule el mensaje para utilizarlo en otra plataforma.
- Usa etiquetas para filtrar tus publicaciones con facilidad cuando quieras.
- Fija la fecha y hora en la que se publicará el contenido.
- En el selector de calendario, tendrás la opción de reciclar tus publicaciones y reutilizarlas varias veces, pudiendo editar cada publicación programada de forma individual.
- Pulsa en «Programar» y siéntate a disfrutar de una taza de café. ¡Trabajo bien hecho!
Conclusión
Planable se adapta a equipos de todos los tamaños y perfiles que disfrutan trabajando de forma conjunta y eficiente. La plataforma tiene numerosas funciones de colaboración que les permiten a los equipos de marketing crear flujos de trabajo personalizados y automatizar la programación de contenido de sus redes sociales. Prueba Planable de forma gratuita aquí.
2. Hootsuite: la mejor herramienta clásica de programación de publicaciones en redes sociales
Hootsuite, pionera en el mercado de la gestión de redes sociales, les permite a los usuarios controlar su presencia en las redes sociales desde un único panel de control. La interfaz proporciona un desglose pormenorizado de las actividades de marketing y permite responder rápidamente a las menciones con la ayuda de una función de bandeja de entrada de redes sociales.
Hootsuite te permite programar y publicar en Instagram, Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest, TikTok y YouTube. Aunque no destaque por su aspecto moderno, su calendario de publicaciones en redes sociales te ofrece una visión detallada de todas las publicaciones planificadas en múltiples plataformas.
Su actualización más reciente, OwlyAI, ayuda a evitar el síndrome del bloqueo del escritor y a generar nuevas ideas de posible interés para tus publicaciones en redes sociales con el fin de rellenar los huecos en el calendario.
Funcionalidades
- Recomendaciones sobre hashtags y sobre el mejor momento para crear publicaciones de forma que consigan el mayor número de interacciones.
- Programación múltiple y directa en todas tus cuentas.
- Sistema integrado de aprobación y herramientas de colaboración para la creación de publicaciones.
Hootsuite ofrece un periodo de prueba gratuito y tres planes de pago a partir de 99 $ al mes.
Inconveniente
Hootsuite no ofrece ningún plan gratuito y es bastante caro para las pequeñas empresas o para creadores de contenido individuales.
Conclusión
Si buscas una solución que tenga una eficacia probada para gestionar tu calendario de contenidos y organizar las cuentas de tus redes sociales, Hootsuite cumplirá su cometido a la perfección.
3. Sprout Social: la mejor herramienta maximalista para equipos de gran tamaño
Sprout Social es una herramienta todo-en-uno que viene repleta de funciones. Su impresionante abanico de herramientas incluye: programación y planificación, escucha social, analítica social, bandeja de entrada de redes sociales, menciones e, incluso, recomendaciones de empleados. Los responsables de marketing eligen Sprout Social cuando quieren usar la artillería pesada del mundo de las redes sociales.
La herramienta de Sprout para programar publicaciones en redes sociales facilita muchísimo la planificación de publicaciones en varias cuentas gracias a la planificación múltiple y al calendario visual. Te permite programar y publicar en las principales redes sociales, como Instagram, Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest, TikTok, YouTube, WhatsApp, Facebook Messenger y el Perfil de Empresa en Google.
Funcionalidades
- Calendario interactivo de contenidos para redes sociales, desde el que los equipos pueden crear borradores de publicaciones, consultar la biblioteca multimedia de activos y organizar las publicaciones de diferentes perfiles y campañas.
- Análisis de la competencia y análisis social detallado de campañas y del rendimiento de los contenidos.
- Escucha social para monitorizar las menciones a la marca y crear contenido relevante.
Ofrece un periodo de prueba gratuito y planes de pago a partir de 249 $ al mes, con un coste mensual de 199 $ por cada usuario adicional.
Inconveniente
Sprout Social es caro sin ofrecer ningún plan gratuito. Resultará excesivo para la mayoría de pequeñas y medianas empresas. Además, muchos usuarios comentan que la calidad del servicio de atención al cliente no está a la altura del precio.
Conclusión
Sprout Social es una buena opción para las grandes empresas que quieran monitorizar de cerca el rendimiento de sus redes sociales y cuenten con presupuesto para ello.
4. Buffer: la mejor para marcas de comercio electrónico
Buffer ha sido diseñada para optimizar la publicación y la programación en redes sociales. La plataforma hace mucho hincapié en la creación de una audiencia orgánica, y sus funciones clave —como la bandeja de entrada de redes sociales y el análisis de sentimiento de los comentarios—, son fiel reflejo de este enfoque. Su integración con Shopify también la convierte en una opción interesante para las empresas de comercio electrónico.
Buffer es compatible con Instagram, Facebook, LinkedIn, TikTok, Google My Business, Pinterest, Twitter, Mastodon y Shopify. La herramienta para programar publicaciones en redes sociales permite personalizar las publicaciones para cada plataforma, de modo que tus publicaciones de Instagram puedan tener texto diferente a las de Facebook. Puedes programar el contenido automáticamente o elegir una hora de publicación personalizada.
Funcionalidades
- Asistente de IA de Buffer que te ayudá a obtener ideas, rediseñar publicaciones de redes sociales e inspirarte.
- Herramientas de colaboración: desde diferentes roles y permisos hasta la aprobación y creación de contenido en equipo, para trabajar en sintonía.
- Gestión de cuentas para llevar varias marcas desde una única plataforma.
Buffer ofrece un plan gratuito que incluye hasta 30 publicaciones mensuales programadas por canal. Para ampliar las prestaciones, hay tres planes de pago a partir de 6 $ al mes por canal.
Inconveniente
No permite publicar TikToks ni historias de Instagram de forma automática, solo a través de recordatorios. Las tarifas son algo confusas, ya que los usuarios pagan por canal, por lo que, si decidieras probar una nueva red social, tendrías que pagar una cantidad adicional.
Conclusión
Buffer es una de las herramientas de gestión de redes sociales más sencillas pero a la vez eficaces que existen y satisface todas las necesidades de los equipos pequeños cuya atención se centra en canales concretos. Es una plataforma de gestión de contenidos estupenda desde donde podrás optimizar y ejecutar tu estrategia de redes sociales.
5. Coschedule: la mejor para las pequeñas empresas
CoSchedule es una herramienta de gestión de proyectos que prioriza los flujos de trabajo eficientes para todo tipo de actividades de marketing, lo que incluye el calendario de publicaciones en redes sociales de la marca. Su calendario de marketing posibilita que los profesionales de las redes sociales optimicen la selección de contenidos en todos los canales sociales y ahorren tiempo a la hora de programar su contenido de las redes sociales.
El calendario de marketing de CoSchedule es más un planificador de publicaciones que una herramienta completa de gestión de redes sociales. Los usuarios pueden programar publicaciones puntuales en las redes sociales o crear campañas sociales formadas por varios mensajes. Se puede integrar con Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, WordPress, MailChimp y otras plataformas de marketing.
También cuenta con herramientas analíticas para realizar un seguimiento de las campañas en redes sociales, como el informe “Top Content”. Este informe recopila en una página el contenido que ha generado más interacciones; de esta manera, a los profesionales del marketing social les será muy sencillo identificar los formatos que ofrecen un mejor rendimiento.
Funcionalidades
- Herramienta “Best Time Scheduling” para programar publicaciones con confianza y obtener el máximo impacto.
- ReQueue Bucket automáticamente vuelve a compartir tu contenido perenne en todas las plataformas cuando detecta un hueco en la programación de tus redes sociales.
- Optimizador de redes sociales para adaptar tu texto a las distintas plataformas sociales.
CoSchedule ofrece una versión gratuita del calendario de marketing y una versión pro a un precio de 29 $ al mes por usuario.
Inconveniente
La herramienta de publicación solo les permite publicar directamente en Instagram a los perfiles de empresa. Algunas funciones, como la colaboración y las plantillas de contenido, únicamente están disponibles en la versión pro.
Conclusión
CoSchedule es una de esas herramientas de publicación geniales y a la vez sencillas que encajan perfectamente con los equipos cuyo objetivo es agilizar sus procesos y hacerlos más transparentes. Funciona muy bien como herramienta gratuita con funciones básicas, siempre y cuando no necesites un conjunto de herramientas demasiado sofisticado.
6. Later: el mejor programador de redes sociales para publicaciones visuales
Later surgió como una herramienta de gestión de redes sociales exclusiva de Instagram. Con el tiempo, se fue expandiendo a otras redes, como Facebook, TikTok, LinkedIn, Pinterest y YouTube. Tiene un calendario de contenido visual mediante el cual los profesionales del marketing pueden gestionar múltiples cuentas de redes sociales en distintos canales.
Later —más bien orientada a Instagram y a TikTok— ha unido fuerzas recientemente con Mavrck, una plataforma de marketing de influencers. Esta alianza complementa las funcionalidades de colaboración de Later y, asimismo, facilita la colaboración de los profesionales del marketing social con creadores e influencers a través de una única herramienta de gestión de redes sociales.
No ofrece funcionalidades de contenido rimbombantes, sino una creación y una programación de contenidos sencillas con solo unos clics. Tiene integradas herramientas de creación de contenidos, como son la biblioteca multimedia, la función de recorte, las sugerencias de hashtags y, más importante aún, el buscador de contenido generado por usuarios (UGC), para encontrar contenido generado por tu público objetivo.
Funcionalidades
- Programación múltiple multicanal y publicación automática en todas las plataformas de redes sociales que sean compatibles.
- Calendario visual de contenidos para redes sociales que tengan la función de «arrastrar y soltar», desde el que planificar y programar las publicaciones.
- Análisis de redes sociales para monitorear el rendimiento.
Later ofrece un plan gratuito y sus planes de pago están disponibles a partir de 18 $ al mes.
Inconveniente
El plan gratuito tiene unas funciones un tanto limitadas, por ejemplo, el análisis de redes sociales tan solo está disponible en los planes de pago.
Conclusión
Later es una herramienta fantástica para equipos pequeños y para creadores en solitario que les permitirá programar sus publicaciones y llevar el control de las mismas. Si priorizas Instagram u otra plataforma de contenido visual, como Pinterest o TikTok, deberías probar Later.
7. Sendible: la mejor para agencias de marketing de tamaño mediano
Sendible se posiciona como la herramienta de gestión de redes sociales más destacada para las agencias y ofrece una variedad de planes que se adaptan a las necesidades de las distintas organizaciones. Permite planificar las redes sociales y proporciona recomendaciones de contenido e informes sobre las campañas, además de una bandeja de entrada de redes sociales. Al permitir que los profesionales del marketing gestionen fácilmente varios clientes desde una única plataforma, es ideal para las agencias.
Con Sendible puedes conectarte a redes sociales —como Facebook, LinkedIn, Instagram y Twitter—, así como publicar directamente en WordPress, Medium o Tumblr. Recientemente, también ha añadido una integración con TikTok, de modo que sus usuarios pueden publicar contenido desde Sendible.
Funcionalidades
- La integración con Canva posibilita el acceso de los profesionales del marketing a la biblioteca de diseños de dicha plataforma a la hora de crear una nueva publicación.
- Colas de contenido temático, para tener tu calendario editorial siempre completo.
- Función para compartir contenido en redes sociales que te permitirá publicar novedades importantes automáticamente, así como encontrar contenido relevante para compartir en tus cuentas.
Sendible ofrece un periodo de prueba gratuito de 14 días y cuenta con tres planes de pago a partir de 24 $ al mes.
Inconveniente
Sendible no es compatible actualmente con la programación en Pinterest. Asimismo, sus herramientas de interacción se limitan a Facebook, LinkedIn y Twitter.
Conclusión
Como herramienta de gestión de redes sociales, Sendible es una opción sólida con suficientes funcionalidades para cubrir las necesidades de un equipo de profesionales de las redes sociales. Su interfaz de usuario es algo torpe, pero lo compensa con una interesante lista de funciones a un precio razonable.
Programar publicaciones en redes sociales: preguntas frecuentes
¿Puedo programar publicaciones en redes sociales de forma gratuita?
¡Claro que sí! Planable ofrece un periodo de prueba gratuito: dispones de 50 publicaciones para familiarizarte con la plataforma y probar la gestión de redes sociales sin complicaciones.
¿Cuál es la mejor forma de programar contenido en redes sociales?
Es cierto que algunas plataformas de redes sociales tienen herramientas de programación de contenido integradas. Sin embargo, disponer de una herramienta de programación de redes sociales de terceros, como lo es Planable, es una forma mucho más rápida y sencilla de monitorear tus acciones en las redes sociales y gestionar varias cuentas.
¿Cuál es el mejor programador de publicaciones en redes sociales?
Si buscas prestaciones de colaboración fluidas y flujos de aprobación ágiles, Planable es, sin duda, la mejor. Pruébala y entenderás por qué todo el mundo habla de ella.
