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Planable is the best client-facing social media tool we’ve ever used and we’ve used a lot.
Si vous gérez un ou plusieurs comptes Instagram programmer vos publications Instagram peut faire toute la différence. Vous n’avez plus à vous inquiéter du contenu à publier, et vous pouvez vous concentrer pleinement sur les tâches essentielles de votre activité....
Le calendrier éditorial social media est l’arme secrète des marketeurs. Il permet de planifier, de collaborer, d’organiser et de tout voir d’un seul coup d’œil. Avec un calendrier, il ne vous arrivera plus jamais d’oublier cette fête étrangère méconnue dont vous vouliez parler dans un tweet. Dans cet article, on vous livre tous nos conseils pour créer et utiliser un calendrier éditorial social media.
Un calendrier éditorial social media est un système qui permet de planifier et d’organiser la publication quotidienne de contenus sur les médias sociaux. Les marketeurs utilisent un calendrier éditorial pour savoir à quel moment et sur quelle plateforme publier des contenus. Plutôt pratique, surtout quand on gère plusieurs comptes de réseaux sociaux.
On peut voir le calendrier éditorial comme un outil rédactionnel qui permet de planifier et de programmer les prochaines publications, de suivre les événements importants et de respecter les dates limites. Avec un calendrier éditorial, vous avez une vue d’ensemble sur toutes vos campagnes et tous vos projets en un seul et même endroit.
Un calendrier éditorial doit inclure les informations suivantes:
Un calendrier éditorial social media vous permet d’avoir une vue d’ensemble sur votre planning de publication, de publier des contenus variés et d’éviter les chevauchements ou les doublons. Et avec un calendrier éditorial, il est plus facile de déléguer des tâches et de partager le travail entre les collaborateurs.
Mais comment créer un calendrier adapté au workflow de votre équipe ? C’est facile ! Voici comment procéder :
Vous vous demandez ce que doit inclure votre calendrier éditorial social media ? La règle d’or est de varier les contenus (image, vidéo, GIF, article, republication) et les formats (carrousel, Reel, sondage, Story, vidéo en direct).
Commencez par remplir votre calendrier avec les événements récurrents. Voici quelques idées d’occasions pour lesquelles vous pouvez planifier vos publications :
Maintenant que vous savez quels contenus publier, vous devez décider quand publier.
Il est important de planifier vos publications social media pour deux raisons. Tout d’abord, vos publications sur les réseaux sociaux sont là pour compléter vos autres actions marketing, et non pas pour les remplacer. Deuxièmement, avec la rapidité à laquelle évoluent les réseaux sociaux, il est facile de se sentir dépassé et de publier trop ou pas assez. Deux extrêmes qui peuvent tous les deux mener à une baisse de l’engagement.
Votre planning éditorial doit être déterminé par vos objectifs commerciaux, les ressources disponibles et le comportement de votre audience.
Les spécialistes des réseaux sociaux recommandent d’observer la fréquence de publication suivante :
Prévoyez-vous de publier sur une seule plateforme ou sur plusieurs réseaux sociaux ? Tenez compte de vos objectifs commerciaux et des ressources dont vous disposez. Quels résultats souhaitez-vous obtenir ? Combien de temps et d’argent comptez-vous investir ?
Commencez par vous pencher sur vos concurrents. Sur quelles plateformes publient-ils le plus ? Quelles plateformes ignorent-ils complètement ? Ensuite, analysez votre audience. Quelles plateformes fréquente-t-elle ? Qu’indique son comportement ?
Rien ne vous oblige à publier sur tous les réseaux sociaux ; vous ne feriez que vous éparpiller, et tous vos efforts n’aboutiraient à rien. Si vous ne savez pas quelles plateformes utiliser, commencez par les réseaux sociaux les plus populaires (Instagram, Facebook, et LinkedIn), et diversifiez-vous par la suite.
Quand vous partagez votre calendrier éditorial avec l’équipe marketing, votre workflow doit être clairement défini, et chacun doit connaître son rôle.
Un outil comme Planable peut aider votre équipe social media à mieux gérer la planification de contenus : vous voyez qui travaille sur quoi, et quand la publication est prévue. Fini les surprises, les contenus créés dans le stress à la dernière minute, mais aussi les chevauchements ou les lacunes.
Les campagnes social media impliquent de nombreuses variables, y compris la validation. Qui doit valider quoi ? Quels sont les types de contenus dont l’importance justifie plusieurs niveaux de validation ?
Les clients doivent-ils pouvoir réagir aux différents contenus ?
Ce sont là trois casse-tête courants, mais évitables. Planable inclut un processus de validation transparent et intuitif qui permet d’éviter les grosses erreurs. Vous voyez de quoi je parle : le même contenu publié deux fois, la publication accidentelle d’un post inachevé, ou encore un employé mécontent qui publie au nom de l’entreprise.
Planifier et programmer vos publications sécurise votre workflow. Cela laisse le temps à votre équipe et à vos collaborateurs de modifier le texte si nécessaire et de vérifier les informations. Planifier vos publications à l’aide d’un calendrier éditorial ajoute également une couche de sécurité : les responsables peuvent alors vérifier les contenus pour s’assurer de leur conformité aux exigences de la marque (ton, éléments graphiques…).
Une fois en ligne, suivez les performances de vos publications et identifiez celles qui génèrent le plus d’engagement et de résultats. Utilisez ces indications pour implémenter des tests sur différentes plateformes et découvrir ce qui fait le plus écho auprès de votre public (types de contenus, date et heure de publication, hashtags et éléments multimédia).
Planable est un outil de gestion de projet pour les réseaux sociaux qui vous aide à planifier et à mettre en œuvre votre stratégie de contenus. Il inclut un calendrier éditorial social media pour planifier de nouveaux contenus et programmer vos publications sur Instagram, TikTok, YouTube, Facebook, Twitter, Google My Business, Pinterest, LinkedIn et Threads. Avec Planable, vous pouvez collaborer avec votre équipe dans la marge des publications et définir plusieurs niveaux de validation avant leur mise en ligne.
Le calendrier de Planable inclut des paramètres et des workflows permettant de définir plusieurs niveaux de validation pour répondre aux besoins de chaque équipe.
Les feuilles de calcul comme Google Sheets sont un moyen économique de suivre vos publications sur les réseaux sociaux. Mais, faute de disposer d’un modèle de calendrier éditorial, partir de zéro n’est pas toujours facile. Si vous gérez votre calendrier de publication avec des feuilles de calcul, il vous faudra suivre chaque publication manuellement et publier vos contenus de façon native.
Cela peut impliquer une grande part de travail manuel, surtout si vous gérez plusieurs comptes et devez collaborer avec votre équipe de façon quotidienne. Que vous optiez pour Excel ou pour Google, n’oubliez pas que ces deux solutions ont leurs limites quand il s’agit de valider les publications et de collaborer. Cela peut conduire à des doublons et vous faire perdre du temps à rechercher vos assets marketing.
Autre outil économique pour faire le suivi de vos actions marketing sur les réseaux sociaux : Google Agenda. Vous pouvez y gérer votre calendrier éditorial social media en créant un agenda et en ajoutant un événement pour chaque publication.
N’oubliez pas de spécifier la date, l’heure, la plateforme, le contenu et toutes les autres informations pertinentes. Cela facilitera le suivi de vos publications et garantira le respect de votre stratégie marketing.
Il vous faut d’autres arguments ? Voici les avantages d’un calendrier de contenus pour vos actions marketing :
Planifier, créer et mettre en œuvre des campagnes de marketing sur les réseaux sociaux peut être très chronophage, même pour les spécialistes les plus avisés.
Les médias sociaux demandent un travail et une attention sans relâche. Le temps est venu d’arrêter de publier tout ce qui vous vient à l’esprit sous le coup de l’inspiration. La solution : un calendrier éditorial !
Utiliser un calendrier de publication pour les réseaux sociaux permet d’anticiper, de créer des contenus de façon groupée et d’éviter le multitâche. Associé à un bon logiciel de gestion de freelances, il peut même vous aider à répartir et à déléguer les tâches à des talents externes pour prêter main-forte à votre équipe.
Un calendrier de publication structuré est essentiel pour atteindre vos objectifs marketing. Publier régulièrement, cela signifie apparaître dans le fil d’actualité de votre audience de façon quotidienne par l’intermédiaire de contenus utiles et uniques. C’est la meilleure façon de vous faire remarquer par l’algorithme et d’augmenter l’engagement.
Il est important de respecter votre stratégie marketing quand vous élaborez votre calendrier éditorial mensuel. Parce qu’on a vite fait de perdre de vue les stratégies et les objectifs quand on n’en fait pas une priorité.
Bry’Ana Gage, Product Marketer chez 500apps
Publiez selon un calendrier régulier afin de développer votre audience et de bâtir une communauté autour de votre marque. C’est l’occasion de transmettre des informations à votre audience et de montrer votre compréhension des difficultés qu’elle rencontre. Vous gagnerez ainsi sa confiance et l’encouragerez à faire appel à vos services.
Avez-vous déjà ressenti de l’embarras pour une erreur commise par quelqu’un d’autre ? Imaginez cela, mais multiplié des milliers de fois. Voici quelques exemples de faux pas fréquents sur les réseaux sociaux :
La qualité de production des contenus destinés aux réseaux sociaux a fait un bond en avant depuis le début des années 2010. L’image du millénial en chemise à carreaux tweetant depuis le Starbucks local n’est pas seulement démodée, elle est aussi un rien ringard. Tout comme celle du publicitaire qui, cigarette aux lèvres et whisky à la main, présente sa dernière idée à une salle remplie d’hommes en costume. Ou quelque chose de ce genre.
Un calendrier éditorial vous permettra d’assurer la cohérence et la qualité de vos contenus et de connaître leurs performances. Les informations recueillies vous aideront à faire les changements qui s’imposent pour améliorer vos campagnes.
Rhi Storer, Marketing Analyst chez Shopper
Dans un monde où tout le monde peut créer des contenus, il faut redoubler d’efforts pour se démarquer.
De nos jours, il n’est pas rare que toute une équipe analyse une publication et en scrute la moindre syllabe. Un seul contenu peut nécessiter la collaboration de graphistes, de rédacteurs, de responsables de compte, d’experts en relations publiques et de spécialistes de marque. Ce tout petit texte de 30 mots rencontré hier alors que vous parcouriez machinalement votre feed ? 500 personnes y ont travaillé. Je plaisante à peine.
Cependant, la plupart du temps, les créateurs s’enlisent dans la logistique de la création de contenus (répartition d’actifs, distribution de contenus, etc.). Et cela affecte la qualité du produit fini.
Un calendrier éditorial social media vous soulage du fardeau de la logistique. Vous pouvez vous concentrer sur ce qui compte vraiment : le contenu en lui-même. Et sans tous ces casse-têtes logistiques, la qualité de vos contenus ne peut que s’améliorer.
Un calendrier de contenus peut vous donner de précieuses informations sur ce qui fonctionne ou non. Pourquoi ? Tout d’abord, en organisant clairement vos contenus de façon à pouvoir suivre et prédire vos publications, vos posez les bases de futures expérimentations.
De plus, vous pouvez planifier des tests A/B sur vos actions marketing. Ceux-ci permettront de dégager de précieuses informations pour vos contenus, comme la fréquence de publication optimale ou la meilleure heure pour publier sur les différentes plateformes.
La fréquence de publication orientera votre calendrier éditorial social media. Pour la déterminer, n’oubliez pas de tenir compte des ressources internes à votre disposition. Par exemple, ne vous engagez pas à publier tous les jours si vous n’avez pas vraiment le temps de développer des contenus originaux et de faire les recherches nécessaires.
Prafull Sharma, fondateur de LeadsPanda
Tout comme la création, le remaniement de contenus peut être tout un art. Outre vous éviter de vous creuser la tête pour produire sans cesse de nouveaux contenus, le remaniement d’anciens contenus a de nombreux avantages :
Cependant, tous les contenus ne se prêtent pas à cette stratégie. Pour des raisons évidentes, les contenus intemporels sont les mieux adaptés au remaniement. Les contenus d’actualité ou ponctuels demanderont une autre approche. À moins que vous ne les revisitiez sous un jour créatif ou que vous ne teniez la page la plus insolite du Web. Et soyons honnêtes, la place est déjà prise.
Mais avant de remplir votre fil Twitter et de programmer vos tweets, un peu de planification s’impose. Et pour cela, il y a Planable.
Avec notre calendrier astucieux, non seulement vous pourrez planifier vos publications à l’avance, mais en plus, vous aurez une vue d’ensemble sur toute votre campagne, en un seul coup d’œil.
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Un modèle de calendrier éditorial permet de partir du bon pied. Il fournit un cadre pour commencer à organiser, à programmer et à planifier les prochaines publications sur les réseaux sociaux. Comme il n’existe pas d’approche universelle, il vous faudra ajuster votre modèle en fonction des particularités de votre campagne.
Si une feuille de calcul n’est pas le meilleur moyen de suivre votre activité sur les réseaux sociaux, cela peut être une solution économique si vous commencez seulement à développer votre présence en ligne et que vous avez besoin d’un calendrier éditorial basique.
On trouve divers modèles de calendrier éditorial social media comme celui de Hubspot, un modèle Excel qui permet de planifier les publications.
Il existe des dizaines d’outils de planning éditorial, et le meilleur dépendra de vos besoins et de vos préférences. Par exemple, si vous privilégiez la facilité d’utilisation, la collaboration et la validation, Planable est la solution.
Vous hésitez à adopter un calendrier de publication ? Pensez-y : tout le monde en utilise un. Vos concurrents aussi.
Si vous doutez encore, voici comment cet outil de gestion des réseaux sociaux peut vous aider à :
Voici à quoi pourrait ressembler votre calendrier de publication dans Planable :
Nous conseillons l’utilisation d’un calendrier éditorial social media à toutes les personnes directement ou indirectement impliquées dans le processus de création :
Si vous voulez développer votre présence sur les réseaux sociaux et gagner en productivité, un calendrier éditorial est la solution. Celui-ci vous permettra de publier régulièrement et de gagner du temps. Alors, retroussez vos manches et commencez à créer ! Et n’oubliez pas d’essayer Planable. C’est gratuit.
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